Identité visuelle CyneticMonkey

 Planche 1 : éléments de papeterie, planche 2 : extraits de la charte graphique.

La création du logo

A chaque projet d’identité visuelle, et particulièrement lors de la création de logos, j’utilise un questionnaire (pilotage) pour recueillir besoins et idées. Pour cette création, l’objectif était de traduire en image les deux composantes du nom. Cynetic exprime une vision de la relation client sans contraintes ni frictions. Les pistes se sont rapidement orientées vers un travail sur des cercles d’énergie. Monkey, c’est évidemment le singe, un symbole de l’agilité souvent employé en informatique. J’ai donc travaillé sur l’image du singe, associé à des cercles d’énergie, accompagné d’une typographie moderne et élégante.

Utiliser l’image du singe n’est pas chose aisée. Une recherche thématique sur un site comme Logopond permet de s’en rendre compte. J’ai rencontré les mêmes difficultés pour le projet Stootie avec l’image de la fusée. C’est pour cette raison que la recherche de logos aux thématiques similaires est un des points clé pour le démarrage de chaque projet.

Planche de dessins de recherche pour le logo CyneticMonkey.

Lors de la première étape de recherche, sur la base des informations données, je réalise une ou plusieurs planches de dessins. La plupart du temps, je dessine au crayon ou au stylo bille. Pour certains projets, je réalise une phase intermédiaire de vectorisation, comme pour l’identité visuelle MCII. Le nombre de recherches graphiques et la vectorisation intermédiaire sont décidés lors du devis. Au terme de cette première étape, les pistes retenues sont adaptées et affinées pour être ensuite vectorisées. Pour ce logo deux pistes ont été retenues : un singe de profil au contact d’une sphère énergétique et un singe type mascotte. Le second a été écarté dès la première vectorisation.

Vectorisation du singe type mascotte décliné en 3 propositions.

La silhouette de singe semblant plus cohérente, le travail s’est rapidement orienté sur le dessin de celle-ci ainsi que sur la possibilité de l’associer à un cartouche rempli de courbes entrecroisées. Le cartouche permet de poser la forme du singe et de lui associer un motif.

Évolutions du dessin du singe.

A l’issue de cette phase, une silhouette de singe a été retenue et les possibilités de formes de cartouches rapidement définies.

Dessin définitif de la silhouette et propositions de cartouches.

La sélection du dessin définitif permet d’engager le travail de vectorisation des contours, des formes et de manipulation des différents éléments graphiques. Ci-dessous, présentation de plusieurs étapes de vectorisation du singe, de création du cartouche et de leur assemblage. Généralement, cette étape n’est pas présenté au client. Dans ces exemples, le singe est d’abord travaillé en forme pleine pour s’assurer de la cohérence du dessin.

Vectorisation du singe, travail de la forme du cartouche et assemblage.

Si le travail des couleurs est central dans la création de logos, le brief créatif a permis dès le début du projet de caler une gamme de couleurs idéales. Je n’ai donc fait que deux contre-propositions dans des couleurs différentes pour confirmer définitivement les choix. Les réglages pour le cartouche ont donc été rapides.

Pour les choix typographiques, la sélection de polices de caractères proposée est plus ou moins importante. Elle varie en fonction du type de logo réalisé et selon les discussions autour de celui-ci. La nature de la sélection se fait en tenant compte des éléments du brief créatif. Mes propositions sont faites sous forme de planche. Ici, en plus du choix typo, j’ai ajouté des réglages possibles sur les couleurs des textes.

Planche de choix typographiques CyneticMonkey.

Pour CyneticMonkey, la police de caractère utilisée est la Museo 500. A l’issue de cette ultime étape le logo est validé, ses déclinaisons pour les différents cas d’utilisation ont été réalisées. Leurs spécificités sont détaillées dans le document de charte graphique (en option).

Logo final et extrait de la charte graphique décrivant l’utilisation des déclinaisons.

Le visuel de référence

Pour CyneticMonkey, la logique de cohérence était de travailler dans la continuité graphique du cartouche composant le logo. J’ai donc développé le motif pour une utilisation en bandeau ou en totem. Ce visuel fonctionne parfaitement et permet d’utiliser le symbole du singe hors de son cartouche pour certains documents (couverture, carte de visite).

Totem et bandeau basé sur le motif principal, extrait du motif secondaire.

Les éléments de papeterie

Les éléments de papeterie sont déclinés sur la base du visuel de référence. La carte de visite est en recto/verso pleine couleur, l’idée étant d’avoir en main un élément qui marque l’esprit. Le modèle de papier en-tête fait un rappel du motif alors que le modèle Word est minimaliste pour favoriser une impression économique sur imprimante de bureau. Ces éléments sont présentés au début de cette page.

La charte graphique

Comme l’amalgame est souvent fait entre charte graphique et identité graphique, il s’agit bien ici de la charte qui est le document dans lequel sont consignées les règles d’utilisation des éléments qui composent l’identité graphique. Pour ce projet, ce document de 20 pages propose une description des éléments tels que le logo, le motif de fond et les éléments de papeterie. Le logo est décrit sous toutes ses coutures (couleurs, typo et formes) et ses conditions d’utilisation expliquées. La composition des modèles de documents est aussi charté ainsi que l’utilisation des couleurs et des visuels de l’identité graphique.

Vue globale de la charte graphique.

Une charte graphique garantit la cohérence entre tous vos supports de communication dans le respect de votre logo et de votre univers graphique. Elle est particulièrement recommandée si vous communiquez sur vos différents supports (institutionnel, événementiel, signalétique, pré-presse, web) et avec différents intervenants (agences, imprimeurs, reprographes …).